Het Brabants Jachthuis:800% omzetgroei transformatie
Complete transformatie van een vastgelopen Logivert webshop naar een bloeiende Shopify-operatie. Van 0 naar 220%+ omzetgroei in 2025 door systematische SEO-optimalisatie en technische excellentie.
Project Details
Introductie
Het Brabants Jachthuis in Brabant is een gevestigde jachtwinkel die jagers, outdoor enthusiastelingen en hondentrainers bedient met hoogwaardige producten. Ondernemer Rico had een succesvolle fysieke winkel met uitgebreide productkennis en een loyale klantenbasis, maar zijn online kanaal presteerde dramatisch ondermaats.
Ondanks herhaalde pogingen bleef de webshop-omzet teleurstellend laag - een groot contrast met de bloeiende fysieke verkoop. Rico wist dat er online significant groeipotentieel lag, maar kon dit niet verzilveren.
Deze casestudy toont de complete transformatie van een vastgelopen webshop naar een succesvolle e-commerce operatie, met een omzetgroei van meer dan 800% en continue groei van 220%+ in 2025.
De Uitdaging
In de winter van 2024 troffen we een webshop aan die draaide op het verouderde Logivert platform. De kernproblemen waren duidelijk:
Kernproblemen
- Incorrecte voorraadinformatie leidde tot klachten en gefrustreerde klanten
- Geen synchronisatie tussen fysieke winkel en webshop
- Technische beperkingen blokkeerden groei
- Lage online conversie ondanks sterk fysiek klantenbestand
Het bedrijf had alle ingrediënten voor online succes - breed assortiment, expertise, merkrelaties - maar de technische infrastructuur was de beperkende factor.
De oude Logivert webshop: verouderd, traag en niet geoptimaliseerd
De Migratie: Van Logivert naar Shopify
De overstap van Logivert naar Shopify was meer dan alleen een verandering van systeem. We moesten alles opnieuw opbouwen voor Het Brabants Jachthuis. Dit was lastig omdat Logivert in een gesloten omgeving draaide, wat migreren moeilijk maakte.
Uitdagingen tijdens de migratie
De grootste uitdaging was dat bij Logivert alle gegevens in een beveiligde omgeving stond. Hierdoor konden we niet eenvoudig bij producten, klantinformatie en orders komen. Er was een groot risiko op fouten tijdens het overzetten van gegevens.
Stap 1: Inventariseren en analyseren van data
We moesten eerst precies weten wat we moesten overzetten:
- Meer dan 4.200 producten met varianten en details
- 15.000 productfoto's die moesten worden verbeterd
- Meer dan 12.000 klanten met hun bestelgeschiedenis
- Een ingewikkelde structuur van categorieën die eenvoudiger moest
Stap 2: Gegevens overzetten met maatwerk
Omdat Logivert beperkte mogelijkheden had, maakten we zelf een speciaal script. Dit script deed het volgende:
- Haalde gegevens uit Logivert via exports
- Maakte de gegevens netjes en geschikt voor Shopify (prijzen, voorraad en varianten)
- Creëerde automatisch bestanden die direct in Shopify konden worden geïmporteerd
Stap 3: Shopify website opbouw
Toen alle gegevens klaar stonden, konden we de Shopify-webshop inrichten:
- We kozen voor het gebruiksvriendelijke Pursuit-thema
- We maakten het thema extra mooi en gebruiksvriendelijk
- We voegden betaalmogelijkheden toe zoals iDEAL, PayPal, Klarna en creditcard
- We stelden verzenden in via PostNL en DHL
- We maakten de webshop geschikt voor mobiel gebruik
Het resultaat: Nieuwe Shopify website
De nieuwe Shopify webshop: modern, snel en geoptimaliseerd voor conversie
Voor/Na contrast
Logivert (Voor)
- • Verouderd platform
- • Geen voorraad sync
- • Lage conversie
- • Beperkte functionaliteiten
Shopify (Na)
- • Modern Pursuit-thema
- • Real-time synchronisatie
- • Hoge conversie
- • Volledige e-commerce suite
Stap 4: Herindeling van collecties
Een grote taak was het opnieuw indelen van de producten. De oude indeling was verwarrend:
- We maakten een logische structuur met duidelijke hoofd- en subcategorieën
- We schreven duidelijke titels en teksten voor betere vindbaarheid in Google
- We verbeterden interne links om klanten gemakkelijker te laten navigeren
Stap 5: Integratie met fysieke winkel (POS)
Voor een goede samenwerking tussen webshop en winkel implementeerden we Shopify POS:
- Real-time synchronisatie van voorraad tussen webshop en winkel
- We plaatsten nieuwe apparaten (iPads, scanners, printers) in de winkel
- We gaven trainingen aan personeel zodat ze goed konden werken met het nieuwe systeem
Stap 6: Lancering en ondersteuning
We planden de lancering zorgvuldig tijdens een rustig weekend. Daarna verbeterden we voortdurend:
- We losten kleine technische problemen meteen op
- We hielden goed in de gaten hoe klanten de webshop gebruikten en verbeterden daarop
- We voegden slimme marketing-apps toe zoals Klaviyo voor extra omzet
Resultaat van de migratie
Door de migratie zagen we meteen resultaten:
- 100% juiste voorraadinformatie tussen winkel en webshop
- Een snelle en gebruiksvriendelijke webshop die goed vindbaar is
- 75% minder administratief werk
- Betere klanttevredenheid door juiste voorraden en snelle afhandeling
SEO Strategie
Na de succesvolle migratie naar Shopify was het tijd voor de volgende cruciale stap: het optimaliseren van de vindbaarheid in zoekmachines. De oude Logivert-website had niet alleen technische problemen, maar ook een rommelige SEO-structuur die de organische groei remde.
Audit: Grondige Analyse als Startpunt
Elk succesvol verbetertraject begint met een goede diagnose. Daarom starten we altijd met een diepgaande technische én strategische audit van de webshop. We hebben de website van A tot Z doorgelicht: van de technische kant tot en met de inhoud en concurrentiepositie.
Technische SEO
Om te zorgen dat de SEO-optimalisaties werken, is het belangrijk dat de website goed in elkaar steekt op technisch gebied. Daarom is dit altijd de eerste stap in onze audit. Je techniek is het fundament van je huis: je kunt pas bouwen zodra dat in orde is.
De audit van Het Brabants Jachthuis bracht diverse technische issues aan het licht die eerst moesten worden opgelost voordat Google de site efficiënt kon crawlen en indexeren. Dit waren de belangrijkste knelpunten en hoe we ze aangepakt hebben:
Index Bloat - De Grootste Uitdaging
Google had massaal pagina's geïndexeerd die eigenlijk niet in de index hoorden. Dit zorgde voor een vervuilde index en verkeerde focus op irrelevante pagina's. We troffen aan:
- Duitse en Engelse pagina's die automatisch waren gegenereerd
- Paginatienuммers (pagina 2, 3, 4 van collecties)
- Oude filterpagina's uit het Logivert-tijdperk
- Atom feeds en tracking URLs
Oplossing: Deze zijn voorzien van noindex tags of via robots.txt geblokkeerd. Google crawlt de links nog wel, maar indexeert de pagina's niet meer. Hierdoor blijft de focus op relevante content.
Canonical Tag Problemen
Paginated pages hadden verkeerde canonical tags in plaats van de juiste noindex/follow implementatie.
Oplossing: Alle paginering is voorzien van de correcte noindex/follow tags, waardoor Google wel de links volgt maar de pagina's niet indexeert.
Alternative Page Issues
Er waren 182 pagina's met onjuiste canonical implementatie, voornamelijk collection/X/products/X URL structuren.
Oplossing: Deze werden opgelost door het nieuwe thema, dat een cleane URL-structuur hanteert.
Duplicate Content Problematiek
Veel collecties hadden vrijwel identieke content en concurreerden voor dezelfde keywords. We vonden 79+ collecties met duidelijke overlap.
Oplossing: We hebben een grondige opschoning gedaan volgens de regel: collecties die geen unieke waarde toevoegen, worden verwijderd. Dit maakte ruimte voor nieuwe, strategische collecties.
Audit Resultaten
Broken Internal Links
Interne links verwezen naar non-existente pagina's of geblokkeerde URLs, wat zowel voor Google als gebruikers frustrerend was.
Oplossing: Alle interne links zijn geaudit en doorgestuurd naar relevante, toegankelijke pagina's.
Structured Data Optimalisatie
De structured data ontbrak of was incorrect ingesteld, wat leidde tot gemiste kansen in de zoekresultaten.
Oplossing: Volledige implementatie van product schema, review schema, en breadcrumb structured data.
Met deze technische optimalisaties kan Google de site nu efficiënt crawlen en indexeren. Alle cruciale pagina's zijn goed toegankelijk en hebben unieke content, wat de basis vormt voor verdere SEO-groei.
Klant- en Concurrentieonderzoek
Naast onze technische aanpak, hebben we uitgebreid gekeken naar de klanten van Het Brabants Jachthuis én naar hun belangrijkste concurrenten. Het doel was om precies te weten wie de klanten zijn, wat ze willen, en hoe we ervoor kunnen zorgen dat zij liever voor HBJ kiezen dan voor een concurrent.
De ideale klant van Het Brabants Jachthuis:
- Gepassioneerde jagers: Ervaren jagers die kwaliteit waarderen boven prijs
- Outdoor enthousiastelingen: Mensen die graag tijd doorbrengen in de natuur
- Hondentrainers: Professionele en amateur hondentrainers die specifieke training equipment nodig hebben
- Kwaliteitsbewuste kopers: Klanten die investeren in duurzame, hoogwaardige producten
Hun zoekgedrag:
- Zoeken naar specifieke merken (Fjällräven, Dubarry, Harkila)
- Gebruiken product-specifieke termen (sliplijnen, jachtfluiten, tweed jassen)
- Zoeken naar seizoensgebonden items (winterjassen, zomerkleding)
- Vergelijken kwaliteit en reviews voor grote aankopen
We hebben de belangrijkste concurrenten in kaart gebracht en hun sterke punten geanalyseerd. Onze kansen liggen in de combinatie van specialistische kennis én breed assortiment, sterke merkrelaties met premium outdoor merken, en persoonlijke service met online gemak.
Prioriteitenanalyse
Nu het technische fundament in orde was, en we een beeld hadden van de ideale klant en de concurrentie, was het tijd om te kijken naar de groeimogelijkheden. We hebben een prioriteitenanalyse uitgevoerd om gefaseerd te werk te gaan. In plaats van willekeurig pagina's te optimaliseren, hebben we gekeken waar de grootste kansen lagen op basis van verkeerspotentieel, seizoensgebondenheid en conversiekansen.
High Impact Queries (veel clicks)
Dit zijn zoekwoorden die al veel bezoekers opleverden. Hier wilden we vooral zorgen dat we deze sterke posities behouden en waar mogelijk verder uitbouwen.
Top performing queries:
- "fjällräven sale" - 151 clicks, 4.864 impressions (3.1% CTR)
- "jachtkleding dames" - 148 clicks, 2.301 impressions (6.43% CTR)
- "jachtkleding" - 112 clicks, 12.709 impressions (0.88% CTR)
High Impact Pagina's (Bestsellers)
Dit zijn de producten en collecties die al goed presteerden en bewezen succesvol waren. De kans is groot dat meer bezoekers hier ook leiden tot meer verkoop.
Succesvolle collectie-types:
- Merk-specifieke collecties (Fjällräven Sale, Dubarry, Swedteam)
- Product-specifieke collecties (Sliplijnen, Jachtfluiten, Tweed Jassen)
- Seizoensgebonden collecties (Herfst/Winter collecties)
Opportunity Pagina's
Dit zijn de pagina's waar de grootste kansen lagen voor snelle groei:
Pagina's met hoge conversieratio:
Meer verkeer naar deze pagina's zou direct meer omzet opleveren.
Pagina's met veel impressies, weinig clicks:
Deze pagina's kregen veel zichtbaarheid maar weinig clicks. Door titel/meta optimalisatie of kleine ranking verbeteringen konden we hier snel resultaat boeken.
- "sliplijn hond" - 15 clicks, 2.356 impressions (0.64% CTR)
- "dogtra" - 12 clicks, 1.688 impressions (0.71% CTR)
Pagina's tussen positie 3-10:
Deze pagina's stonden net buiten de top 3, waar een kleine ranking verbetering direct veel meer clicks zou opleveren.
Seizoensgebonden Prioriteiten
We hebben speciale aandacht besteed aan seizoensgebonden producten:
Herfst/Winter
Jachtkleding, thermische ondergoed, winterlaarzen
Lente/Zomer
Outdoor kleding, hondentraining equipment
Jachtseizoenen
Specifieke jachtuitrusting per seizoen
De Resultaten: Traffic Growth Analysis
Traffic Growth Analysis
Na implementatie van onze SEO-strategie zagen we duidelijke resultaten. Om te bewijzen dat dit daadwerkelijk het resultaat was van SEO en niet van andere marketing inspanningen, hebben we een grondige analyse gedaan van branded vs non-branded traffic.
Branded vs Non-Branded Traffic
Onze belangrijkste bevinding: 8.000+ clicks komen van non-branded searches - we hebben alles wat direct duidt op jachtwinkel uden/brabants jachthuis etc uitgesloten. Dit bewijst dat de groei komt van nieuwe klanten die HBJ vinden via productgerelateerde zoekopdrachten.
CTR Performance
We ontdekten dat de CTR zelfs zonder branded traffic nog boven de 1% ligt: zeer hoog voor organische resultaten. Dit duidt op relevante, goed geoptimaliseerde listings die gebruikers aantrekken. Het zijn klanten die via een zoekwoord dat niks te maken had met HBJ binnen zijn gekomen.
Performance Analysis per Content Type
Collections: De Absolute Winnaar
Onze analyse toonde aan dat collectie-pagina's het meest hebben bijgedragen aan de organische groei. Verkeer van producten is iets gestegen, maar voornamelijk de collecties hebben bijgedragen aan de growth.
Products: Stabiele Performance
Product pagina's toonden gestage, stabiele groei voor specifieke product-zoekopdrachten.
Blogs: Dramatische Onderperformance
Onze schokkende bevinding: De blogs doen helemaal niks. De screenshot toont vrijwel 0 clicks, en we durven met zekerheid te zeggen dat de blogs precies 0 euro hebben opgeleverd.
We ontdekten dat alle blogs onder de 10 clicks per jaar zitten. Deze blogs maken het alleen maar moeilijker voor nieuwe blogs om te ranken en gaan toch niks meer opleveren. We vonden bijvoorbeeld dat "Hoe kies je de juiste sliplijn voor je hond" - een van de best presterende blogs qua clicks - 0 productlinks, 0 productafbeeldingen en 0 intentie heeft om lezers in de buurt van een aankoop te krijgen.
Long-Tail Success & Keyword Diversity
Hoeveel Keywords Dragen de Growth?
Onze analyse toonde indrukwekkende diversiteit:
- 2.200+ keywords met minimaal 1 click: behoorlijk wat long tail verkeer
- 2.000+ URL's met minimaal 1 click
Onze conclusie: HBJ haalt makkelijk clicks met nieuwe pagina's. Het verkeer is niet heel afhankelijk van een beperkt aantal URL's.
We zagen dat HBJ clicks haalt met specifieke, long tail queries of merk queries. Dit bevestigde onze strategie om te focussen op niche, specifieke content.
Key Learnings & Resultaten
Belangrijkste Inzichten uit Onze Analyse
1. Index hygiene is cruciaal
Een kleinere, gefocuste index presteert beter dan een grote, verwaterde index
2. Specificity wins
Niche collecties overtreffen algemene categorieën significant
3. Merk-focus werkt
Merk-gerelateerde collecties tonen consistent hoge performance
4. Content quality over quantity
Beter 1 kwalitatieve blog per maand dan 4 die niks doen
5. Long-tail dominance
2.200+ keywords met traffic bewijst de kracht van specifieke targeting
Bewezen Strategie Effectiviteit
- Non-branded traffic groei: 8.000+ clicks van nieuwe klanten die HBJ vinden via productgerelateerde zoekopdrachten - niet via merkzoekopdrachten of email marketing
- CTR performance: Zelfs zonder branded traffic een CTR boven de 1%, wat duidt op zeer relevante, goed geoptimaliseerde listings
- Content type hierarchy: Collections >> Products >> Blogs in termen van traffic generatie en business impact
De SEO-transformatie van Het Brabants Jachthuis bewijst dat systematische, data-driven optimalisatie tot significante organische groei kan leiden - zelfs in een competitieve niche zoals outdoor en jacht equipment. Door focus op kwaliteit boven kwantiteit enspecifieke targeting boven algemene content, hebben we een solide basis gelegd voor verdere groei.
Wat hebben we nog meer gedaan?
Product USP Optimalisatie
Door de USP's direct onder de producttitel te plaatsen, hebben we een significante stijging in conversies gerealiseerd. Klanten krijgen onmiddellijk duidelijkheid over de productvoordelen.
USP's direct onder producttitel voor betere conversie
Resultaat: Significante stijging in conversies door directe duidelijkheid over productvoordelen.
Order Tracker Implementatie
Door een order tracker te implementeren, hebben we de klanttevredenheid aanzienlijk verhoogd. Klanten krijgen direct inzicht in hun bestellingsstatus en weten precies wanneer ze hun pakket kunnen verwachten.
Order tracker voor betere klantervaring
Resultaat: Aanzienlijk verhoogde klanttevredenheid door transparante order tracking.
"Vaak samen gekocht" voor Hogere AOV
Door een "Vaak samen gekocht" sectie te implementeren, hebben we de gemiddelde orderwaarde (AOV) substantieel verhoogd. Klanten ontdekken nu automatisch relevante aanvullende producten die perfect bij hun aankoop passen.
Vaak samen gekocht voor hogere AOV
Resultaat: Substantieel verhoogde gemiddelde orderwaarde door intelligente productaanbevelingen.
Custom Dashboard voor Sales Planning
Wij hebben een dashboard ontwikkeld zo dat Rico gemakkelijk sales kan gaan plannen. Ook kan die het op deze manier makkelijk omprijzen in de winkel.
Custom dashboard voor sales planning en pricing
Resultaat: Gestroomlijnde sales planning en eenvoudige prijsbeheer voor Rico.
Backend Automatiseringen voor Workflow Optimalisatie
Ook hebben we meerdere automatiseringen in de backend gedaan voor workflow optimalisatie:
Backend automatiseringen voor workflow optimalisatie
Resultaat: Geoptimaliseerde workflows en verhoogde operationele efficiëntie.
Waar staan we nu?
2025 Resultaten: Exponentiële Groei Continues
In 2025 hebben we meer dan 220% webshop omzet stijging in vergelijking met het jaar ervoor.
Search Console Performance 2025
Actuele Business Metrics 2025
Van een vastgelopen Logivert webshop naar een bloeiende Shopify-operatie met 220%+ omzetgroei in 2025. Het Brabants Jachthuis bewijst dat systematische SEO-optimalisatie, technische excellentie en continue verbetering leiden tot exponentiële business groei.
Wat zegt Rico?
"Eindelijk een webshop die werkt!"
"Na jaren stoeien met onze oude webshop ben ik blij dat ik bij de jongens ben terechtgekomen, en wat een verschil! Onze fysieke jachtwinkel liep goed, maar online was het één grote ellende."
"Het team van ecomstack pakte het meteen goed aan. Geen grote praatjes, maar gewoon kijken wat er mis was en dat oplossen. Ze hebben onze complete webshop omgebouwd van een hopeloos verouderd systeem naar Shopify. Alle producten, klantgegevens, foto's - alles perfect overgezet zonder gedoe."
"Maar het mooiste is het resultaat: onze online omzet is met meer dan 220% gestegen! We krijgen nu echt nieuwe klanten via Google die ons vinden bij hun zoekopdrachten. Dat gebeurde vroeger gewoon niet."
"Wat me het meest bevalt is dat ze écht meedenken. Geen standaard verhaal, maar oplossingen die bij ons passen. Ze komen met ideeën waar je zelf niet op komt en pakken problemen aan terwijl je er zelf niet aan denkt. Dat waardeer ik enorm."
"Voor elke webshop eigenaar die worstelt met zijn online verkoop: deze jongens weten waar ze mee bezig zijn. Van een rommelige webshop naar een professionele winkel die echt verkoopt. Helemaal tevreden!"
De Shopify partner die zorgt voor meer klanten en omzet